Walter Landor

Nascido em Munich, Alemanha, no dia 9 de julho de 1913, Walter Landor possivelmente foi um dos pioneiros na estratégia de criação de identidades visuais para as empresas, ou simplesmente "branding", como talvez prefira a maior parte dos profissionais de marketing. Dentre inúmeras marcas bem-sucedidas criadas por ele, haja vista a renomada qualidade observada no trabalho desse designer, destacaremos a Fedex, WWF e Levi's.

• A famosa logomarca da Fedex talvez não existisse na forma como está hoje não fosse por Walter Landor, seu criador. Além de favorecer uma memorização mais fácil da marca, substituindo (na identidade visual principal) o extenso nome anterior Federal Express, colocado agora abaixo, em tamanho reduzido, Landor inseriu um elemento sutil na composição da marca: uma seta. Ela parece remeter à rapidez e eficiência, atributos a serem associados à empresa a partir dessa comunicação visual. A informação transmitida pela marca foi absorvida pela sociedade de forma muito positiva, se comparada à versão anterior da identidade visual da empresa.
  
• Impacto de comunicação similar ocorreu com a criação do atual logo da WWF, também obra de Landor. A simplicidade do símbolo, chapado, nas cores preto e branco, representando um urso-panda, não minimiza a mensagem universal relacionada à preservação do planeta e de toda forma de vida nele existente, reivindicação primordial da organização. É interessante saber que tal identidade visual foi criada em 1986 e até hoje permanece altamente contemporânea, pertinente aos objetivos de conservação ambiental almejados pela WWF.
  
• Ainda sobre marcas famosas criadas por Landor, podemos citar a da empresa de artefatos têxteis "Levi's", uma das primeiras a ter símbolo e logotipo mesclados em um mesmo espaço. A Levi's ainda hoje utiliza a mesma base criada por Landor em sua identidade visual. O forte contraste entre a cor branca das letras e o fundo vermelho (logomarca original) realça o nome da empresa nas etiquetas bordadas nos jeans e demais roupas da grife. A forma geral do símbolo também remete ao formato de um bolso de calça-jeans, fato que auxilia na identificação do ramo ao qual pertence a empresa.
  
  

Analisando o legado de Landor, podemos perceber formas muitas vezes simples, porém possuidoras de enorme capacidade comunicativa. É coerente dizer que tal característica deriva do bom uso de contraste, cor, harmonia entre símbolo e tipologia, além de diversos outros elementos evidentes em muitos dos projetos desse designer gráfico. Alguns dos trabalhos que demonstram sua capacidade criativa, incluindo os que foram comentados neste texto, podem ser observados aqui.

• Eduardo Dias 06h24min de 7 de Julho de 2010 (UTC)