Thais Raquel Schwarzberg
Tabela de conteúdo |
[editar] A Onipresença do Pós-Moderno
Ao nos referirmos da sociedade pós-moderna, estamos falando de um (fenômeno) sociológico de origem tecnológica, que revolucionou a forma de compreender a realidade, e transformou definitivamente os valores, crenças e os comportamentos do homem pós-moderno.
O fenômeno traz uma realidade pautada pela velocidade, que se transformou na característica fundamental da sociedade pós-moderna. (Castells) argumenta que várias temporalidades subsistem, embora uma esteja emergindo como determinante: a que ele chama de tempo intemporal, próprio da estrutura de rede, onde passado e futuro se fundem num eterno presente. Essa noção de atemporalidade que situa os fatos na Internet está ligada também à noção de um espaço virtual onde as coisas acontecem e são atualizadas, informações são divulgadas, pessoas se comunicam, e tudo acontece sob um conceito de simultaneidade.
Segundo (Pierre Lévy) "A noção de (tempo real), inventada pelos informatas, resume bem a característica principal, o espírito da informática: a condensação no presente, na operação em andamento. O conhecimento de tipo operacional oferecido pela informática está em tempo real."
O jornalismo acompanhou este processo de subversão da temporalidade, seguindo o caminho que já havia sido percorrido pela (televisão) quando introduziu o culto ao "ao vivo". É em torno dessa idéia de dinamismo que a imagem das atividades se constroem. Notícias de última hora: tudo é urgência. É a ideologia da velocidade e do progresso, no dizer de François Brune:
"Toda mobilidade é positiva: o mal maior é ser "ultrapassado". A maioria das competições é à base da velocidade, mas é em todos os domínios que é preciso andar depressa, pensar rápido, viver rápido (...)".
A incrível mobilidade e simultaneidade trazidas pelos suportes tecnológicos criam uma ânsia de viver no mundo real a mesma aceleração e dinamismo do mundo virtual. O desejo de experimentar de tudo e de viver a onipresença – possíveis no mundo virtual - geram uma superficialidade das interações, já que não temos tempo nem paciência de explorar profundamente determinada coisa.
O mundo se tornou um grande (espetáculo). A relação com ele demanda resultados cada vez maisrápidos e complexos.Por mais que pareça estranho, este ambiente de símbolos manipuláveis não é novo para alguém como você. Ele se chama interface.
Outra característica da sociedade pós moderna é a ruptura com (tradição), com a visão “segura” e unívoca das coisas. Hoje vivemos um cenário de incertezas, das (fragmentações) das ideologias e das desconstruções da realidade. Vivenciamos não a “inversão” dos valores, mas a possibilidade de vivenciar todos eles, em formas parciais e múltiplas. As diferenças que antigamente aconteciam por idade, hoje se dão por acesso.
Esse esfacelamento das ideologias e do pensamento tradicional trouxe ao indivíduo inúmeras possibilidades de interpretação e escolhas; não existe uma única (verdade), um caminho a ser seguido.Vemos, portanto, uma crise de referênicas. Na sociedade pós – moderna, todos os caminhos são aceitos, todas as verdades são aceitas e ao mesmo tempo questionadas. Portanto, mais do que nunca, cada sujeito é ser ativo da sua condição existencial, e deve assumir suas próprias escolhas.
Essa autonomia, que ao mesmo tempo liberta o indivíduo, o faz sentir-se confuso diante da(velocidade) com que o seu mundo se modifica, que torna nebulosa sua própria inserção nele e faz evaporar todas as certezas, provocando o grande "mal do século". Stress, ansiosidade, depressão, suicídio. Instintivamente, as pessoas procuram rótulos, elementos ou categorias que expliquem a situação. Mas como novos objetos, idéias e acontecimentos precisam de novas palavras para descrevê-los, essa compulsão classificatória não leva a lugar algum. A fluidez dos novos conceitos é contrária à rigidez das antigas categorias.
[editar] O Grande Desafio
Cluetrain Manifesto
Tópicos escolhidos: 92, 93, 94 e 95.
Nos últimos meses, diversas empresas brasileiras anunciaram a inauguração de suas filiais no (Second Life). Outras tantas, o “upgrade” de seus sites para a (Web 2.0). Na tela de fato tudo é lindo e maravilhoso, mas sesua estrutura de negócios “real” não estiver adaptada para trabalhar no mundo digital, os resultados podem ser muito ruins.
Por isso, um dos maiores desafios para as empresas na próxima década vai ser desenvolver produtos e serviços que levem em conta o surgimento da primeira geração verdadeiramente (global) de consumidores: os (pré-adolescentes) de alta e média renda que aprenderam a se comunicar e informar quando a rede já era uma presença cada vez mais comum em suas casas e escolas.
Há uma diferença entre incorporar o uso de novas mídias sobre antigos hábitos, como fazem os brasileiros que nasceram até o início dos (anos 90), e crescer em um ambiente aonde o uso de uma determinada mídia é considerado algo corriqueiro.
Enquanto a incorporação sempre leva a uma adaptação de usos antigos para o novo meio (como fazem os nascidos até o final dos anos 80), o desenvolvimento da capacidade de (comunicação) já com todas as possibilidades abertas pela digitalização (como fazem os pré-adolescentes de hoje) leva a uma nova forma de apreender o mundo e a se comunicar com ele.Estamos falando de crianças que acham natural conhecer pessoas de outros países ou locais, fato relativamente raro para a geração anterior.
Isso leva não somente a um maior conhecimento sobre outras opções de conteúdo que não as “editadas” pela mídia tradicional, como também uma aceleração na velocidade de adoção e rejeição de tendências – um desafio extra para organizações comerciais em diversos ramos de atividade.
Um dos aspectos mais interessantes deste comportamento no médio prazo é a articulação das redes sociais e coletivas, como (Orkut) e My Space, com a criação e consumo de conteúdo, seja via (blogs), fotoblogs ou vídeoblogs e a mobilidade proporcionada por redes sem fio, telefones celulares integrados com câmeras e aparelhos portáteis em formato (MP3) e similares.
[editar] Geladeira Fit
A geladeira fitness possibilita um controle da dieta durante todo o dia, além de facilitar a perda de peso.
O aparelho será conectado diretamente ao celular pelo sistema (wireless). A pessoa insere quais alimentos consumiu durante o dia e os respectivos horários. A geladeira responderá com um relatório de quantas (calorias) foram ingeridas e sugestões de alimentos.Por ter sido programada com o auxílio de nutricionistas, o aparelho poderá indicar diversos tipos de combinações de alimentos, para garantir uma dieta equilibrada e saudável. A geladeira também disponibilizará um dispositivo semelhante ao utilizado em aparelhos de (ressonância magnética), que consegue medir o índice de gordura corporal.
Através da tecnologia de (infravermelho), o sistema será acionado e o aparelho gera um relatório digital com a porcentagem de gordura coporal e qual seria a quantidade ideal de calorias/dia. A geladeira terá um agente que atende aos comandos de voz do usuário e obedecerá o pedido de acordo com os seus comandos. Com os relatórios de calorias diárias e índice de gordura corporal, o aparelho oferecerá diversas opções de pratos. Por exemplo: a pessoa solicita por uma carne: de acordo com seu histórico, serão oferecidas sugestões para este pedido, e os pratos podem ser visualizados em uma tela e através da interface de (touchscreen) poderão ser selecionados. Serão apresentados quais os (ingredientes) necessários para o preparo e as imagens do “passo a passo”.
Em outros casos, quando o já se extrapolou a quantidade limite de calorias, a geladeira trava algumas gavetas que contém os alimentos mais gordurosos e sugere um cardápio light. Além disso, depois de cada escolha, mensagens de incentivo são emitidas pela geladeira, como: “Não tenha pensamentos gordinhos! Prepare-se para o verão”; ou “Parabéns, sua dieta está ótima”.
[editar] www.omeuestilo.com
Desenvolvimento de um sistema de consultoria de moda via Internet. A proposta é que o usuário tenha acesso 24hs a um sistema com orientações sobre moda – que tipo de peças usar em cada ocasião, com sugestão de acessórios, calçados e maquiagem personalizada de acordo com o perfil do usuário. Público: mulheres e homens preocupados com moda, Classes AB, entre 20 a 45 anos.
Ambiente
A moda e o pós-moderno.
Se até poucas décadas a Moda ainda estava restrita a determinados estratos da população, hoje ela se insinua fortemente em faixas etárias e classes sociais que antes não alcançava. Como diz Lipovetsky "A moda não é mais um enfeite estético, um acessório decorativo da vida coletiva; é sua pedra angular. A moda terminou estruturalmente seu curso histórico, chegou ao topo do seu poder, conseguiu remodelar a sociedade inteira à sua imagem: era periférica, agora é hegemônica".
A moda é, efetivamente, como mostra Lipovetsky, um fenômeno específico das sociedades modernas, associado aos valores e formas de socialização próprios deste tipo de organização social. O que a define é o gosto pela mudança e pelo novo. Num universo cada vez mais plural, em que as tradições foram pulverizadas, a Moda aparece não apenas como vestimenta, frivolidade banal. A vestimenta tornou-se instrumento de pertencimento. A moda “veste” valores e comportamentos, e seguindo a lógica do novo, e carrega dentro de si todo o poder da mutação e efemeridade que vivenciamos na sociedade digital.
Como mostra Sahlins esta "(...)consiste na reprodução da sociedade num sistema de objetos não simplesmente úteis, mas significativos, cuja utilidade consiste em uma significação(...)mera aparência, uma das mais importantes formas de manifestação simbólica na civilização ocidental. Porque é através de aparências que a civilização transforma a construção num milagre de existência: uma coesa sociedade de estranhos" ( ver nota 5).
Sendo assim, sob a ótica da necessidade de integração com o novo, do “manter-se atualizado com seu tempo”, o sistema de consultoria de moda visa, em certa medida, democratizar o acesso das pessoas a tendências de moda e a valorizar individualmente cada perfil. Através de uma ferramenta plural, atendemos ao gosto pelo novo, mas, sobretudo, damos acesso ao customizado, fazendo com que, através das definições pessoais, o usuário receba um serviço individualizado.
Consultoria: uma roupa para cada um.
Tendo em vista a ânsia pela constante mutação e diferenciação num cenário intensamente massificado, a ferramenta de consultoria de moda que utiliza a plataforma de internet (via computador, celular palm) visa suprir uma demanda da sociedade que busca a novidade e a sua identidade através do vestuário. O sistema de consultoria dispõe de um amplo banco de informações constantemente atualizados por uma equipe de estilistas e “cool hunters”, que são capacitados a fazer uma análise de personalidade versus perfil, oferecendo opções variadas para cada ocasião: trabalho, lazer, comemorações, entre outros. A funcionalidade poderia ser categorizada como um sistema acessível de “personal stylist”.
Console
É um sistema disponível via Internet, sendo adaptável a qualquer console através do qual se tem acesso a rede. Seja pelo computador, celular e mesmo palm, o usuário consegue ter acesso ao sistema onde quer que esteja atendendo a demanda específica de cada um. Seja em casa antes de uma festa importante, no shopping quando já se procura referências do que comprar e mesmo a caminho do trabalho, o usuário consegue ter a liberdade de acessar o “O Meu Estilo” quando e como desejar.
Interface e Funcionamento
A Consultoria de Moda é operacionalizada através da Internet. O sistema é gratuito e funciona em tempo integral.
Como funciona o acesso
1. O usuário inicia sua navegação na página www.omeuestilo.com, e na home irá cadastrar seu perfil, iniciando-se com informações básicas como nome, sexo, idade e endereço. (para usuários de Iphone o sistema permitirá aceso via interface de touchscreem).
2. Cadastro de informações físicas.
O sistema solicita que o usuário informe as seguintes características: • Altura • Peso • cor de olhos • cor de cabelo • número do calçado • cor da pele • etinia • Medidas (opcional)
Através dessas informações o usuário conseguirá criar um Avatar o mais próximo possível do seu perfil apresentado. A idéia é ter fidelidade nas informações para que as sugestões sejam as mais eficazes possíveis. Para isso, o usuário pode também enviar sua fotografia – via celular, caracterizando o Avatar com mais fidelidade.
3. Cadastro de informações atitudinais.
• Profissão • Tipos de hobby • Que tipos de esporte pratica • Qual o estilo de roupa usa atualmente • Cidade em que se encontra
Após passadas essas informações, o sistema já mapeou o perfil físico e qual o estilo mais se adequa ao usuário de acordo com as preferências pessoais. Resta saber qual o tipo de ocasião e horário para o envio das sugestões.
4. Cadastro de Tipo de evento
• Tipo de evento (casamento,almoço família, jantar negócio, aniversário) • Horário
5. Apresentação sugestões via Avatar
Através dessas informações, mais a cidade já informada anteriormente, o sistema faz link com informações de clima e sugere a roupa mais adequada para o tipo físico e perfil atitudinal, dentro da ocasião específica e de acordo com o clima da região solicitada.
O sistema mostra, através do avatar, de diversas opções disponíveis de roupas, já com seus acessórios e sapatos.
6. Indicação de lojas e preços
Após a escolha da opção preferida, o sistema indica ao usuário quais são as lojas que oferecem as peças, a que preço e onde encontrá-los.
Após finalizado o processo, o sistema armazena as escolhas feitas,fazendo um tracking do perfil e garantindo escolhas mais acertadas futuras. Além disso, a partir desse mapeamento, caso o usuário aceite, o mesmo poderá receber catálogos virtuais “O meu estilo” com sugestões de moda alinhadas ao seu perfil.
A idéia é que o sistema seja patrocinado pelas grandes redes de lojas interessadas em terem todas as suas peças divulgadas pelo “O meu estilo”. Além de ser uma ferramenta importante para o usuário, e ótimo canal de vendas para as lojas, faz com que os fabricantes de roupas e acessórios estejam cada vez mais antenados com o que é importante para o consumidor e se adequando às necessidades do mesmo.
--201.52.205.160 10:11, 11 Outubro 2007 (PDT)
