[editar] Comunicação Digital

[editar] Site WICHFONT

Trabalho desenvolvido com Silvia Rabello Morales

[editar] Business Plan

1. O que é seu produto ou serviço?

Um site que tem como foco auxiliar a escolha de Tipografias. Através de perguntas técnicas, sensoriais e de usabilidade, o objetivo do serviço é indicar uma lista de fontes apropriadas às necessidades do usuário. Teremos como resultado listas de fontes gratuitas e pagas.

2. Quem são os consumidores?

Embora o site tenha o intuito servir a todos que desejam escolher uma fonte para qualquer fim, o foco será em designers, diretores de arte, profissionais de editoração e computação gráfica em geral. Além de estudantes destas áreas. Por que serviço eles pagariam?

O acesso ao site será irrestrito. Porém, teremos como fonte de renda uma parcela das tipografias vendidas e espaços destinados à publicidade. Além disso, o serviço se mostra vantajoso por que demonstra ser uma ferramenta poderosa de auxílio aos devidos usos das tipografias e de descoberta de novos tipos por parte dos usuários.

3. Como encontrá-los?

O nosso principal público se encontra em cursos de comunicação social, design, editoração, 3d, áudio-visual e computação gráfica em geral. Além disso, também são profissionais que trabalham em agências de propaganda e design, produtoras de vídeo e animação, departamentos de comunicação das empresas e editoras. É muito comum, também, a presença de profissionais liberais no ramo.

Quem é a concorrência?

O serviço de auxílio a escolha de uma tipografia não detém nenhum tipo de concorrente direto na plataforma digital, ou ao menos, nenhum conhecido no Brasil. Desta forma, podemos dizer que os concorrentes estão relacionados à venda e distribuição de fontes gratuitas na internet. Embora não ofereça o auxílio para a escolha da fonte ideal, a concorrência organiza seus sites através de classificações, conhecidas por profissionais da área, que acabam por facilitar a escolha. Dentro deste âmbito os principais concorrentes são DaFont, FontFabric, UrbanFonts, LinoType e Adobe.

4.Timeline: lançamento, objetivos para 3, 6 e 12 meses, metas para 1, 3 e 5 anos.

3 meses: Examinar e catalogar fontes, estabelecer fornecedores e parcerias, conseguir os primeiros anunciantes e desenvolver a interface digital do projeto.

6 meses: Chegar a um acervo de mil fontes disponíveis e lançamento do site com foco em São Paulo.

12 meses: Dobrar o número de fontes cadastradas. ter uma média de 1000 acessos mensais, expandir a abrangência do site para outras regiões do país e disponibilizar a versão em Inglês da plataforma. Também buscamos, no mínimo, o 150 compartilhamentos da plataforma em redes sociais.

3 anos: Alcançar um acervo de 10 mil fontes. Traduzir o site para espanhol e francês. Ser a principal referência em auxílio digital para escolha de tipografias e download de fontes no Brasil. Estabelecer Parcerias com Blogs, Tumblr e programas que possibilitam a escolha de tipografias por parte de seus usuários para que, ao lado dos campos de escolha destas, seja colocado botões que encaminhem os usuários ao nosso site.

5 anos: Ser um dos principais players mundiais no mercado de venda de fontes digitais, com 1 milhão de pageviews mensais.

[editar] SWOT

1. Pontos fortes (Strengths)

Ser um auxílio, simples, prático e poderoso na escolha de fontes digitais. Serviço diferenciado e único.

Útil para um grande número de pessoas.

2. Pontos fracos (Weaknesses)

Apesar de ter uma interface de fácil navegabilidade, o site trará muitas vezes termos técnicos do universo tipográfico que podem acabar por restringir o uso do site apenas para pessoas mais especializadas na área, dificultando sua capilaridade.

O investimento inicial também é baixo, dificultando principalmente ações de comunicação e divulgação. Exige um grande número de fontes cadastradas para que seja realmente usual.

3. Oportunidades

Com a expansão do mundo digital vemos, consequentemente, o ganho de força das fontes digitais. É neste contexto, que a escolha de tipografias ganha importância e se torna uma tarefa muito frequente.

Com o excesso de informação, observado em quase todos os aspectos do nosso estilo de vida do século XXI, ferramentas que ajudam na organização destas informações ganham espaço e se tornam fundamentais em nossas tarefas, com a tipografia não é diferente, temos uma infinidade de variações e estilos tipográficos e pouco tempo para absorvê-los .

4.Ameaças (Threats)

É necessário que o serviço oferecido seja entendido como uma orientação e não uma fórmula. A área na qual a plataforma tem seu foco apresenta grande resistência à mecanização do processo criativo.

Além disso, caso o site seja entendido apenas como uma plataforma para a venda e o download de tipografias, a concorrência se torna altíssima.

[editar] FINANCEIRO

1.Investimento inicial?

O investimento inicial, para o prazo de um ano, contemplará os custos de hospedagem do site, links patrocinados, PR e pró-labore. Para tanto, será investido cerca de 53 mil reais.

2.Qual o controle dos investidores?

Os investidores são os próprios sócios, a princípio. A eles cabe todo o gerenciamento do negócio. A divisão será de 50% para cada.

3.Quando se imagina que o negócio dará lucro?

A projeção feita mostra que no primeiro ano tem-se lucro perto de 50% do que foi investido nesse mesmo ano.

4.Quando esperar o retorno sobre o investimento?

A partir do início do segundo ano do site.

5.Quais são os lucros projetados?

As fontes de crédito do site serão anúncios de sites relacionados, downloads e uploads das fontes. Para anúncios, foi estipulado o valor de R$ 15,00 por click. Para downloads de fontes pagas, será cobrado 15% do valor, cabendo ao criador da fonte os 85% restantes. A maior parte da renda provirá do upload da fonte. Será cobrada uma taxa fixa de R$ 100,00 para cada fonte subida. Isso vale apenas para fontes que serão cobradas, as free não terão taxa.

6.Você poderá se dedicar integralmente ao negócio? Como se sustentará?

A princípio não é viável sobreviver apenas da renda do site. Porém, foi considerado como investimento inicial um pró-labore de 24 mil.

7.Que salário ou distribuição de lucros você espera ter?

A princípio, será 2 mil para cada sócio e a distribuição de 50%.

8.Quais as possibilidades do negócio falir?

Como foi descrito nas ameaças, há a possibilidade de o público não identificar a diferenciação entre o WhichFont e os concorrentes, o que acaba por diminuir os acessos e consequentemente os uploads e downloads e nossa renda.

9.O que acontecerá se falir?

Se o negócio falir, as despesas serão divididas entre os sócios igualmente.

[editar] ESTILO DE VIDA

1.Onde você vai viver?

Por enquanto, na casa dos pais ou em um lugar alugado com amigos.

2.Que tipo de trabalho você pretende fazer na empresa?

Os sócios serão responsáveis por todo planejamento e desenvolvimento. Buscando as parcerias com designers, anunciantes, estipulando metas.

3.Quantas horas você pretende trabalhar? (dia/semana/ano)

Inicialmente, não pretendemos sair de nossos atuais empregos, que nos segura por aproximadamente de 10h a 11h por dia. Assim, durante a semana teríamos cerca de 20h cada um e para fim de semana 24h cada um. Isso resultaria em 88h semanais e 4224h anuais.

4.Você poderá tirar férias? O que acontecerá?

Enquanto os processos ainda não estiverem adequados e estáveis não será possível. Mas após isso, é um trabalho de alimentação e negociação que não exige tanto esforço.

5.O que ocorrerá se você ficar doente?

Ambos os sócios tem de estar alinhados a respeito dos processos, para que algo inesperado como doença não reflita nas operações do negócio.

6.Você ganhará o suficiente para manter seu estilo de vida atual?

Juntamente com o emprego atual e o pró-labore já reservado, sim.

[editar] CONCORRÊNCIA

[editar] MÉTODO DE PREÇO

A princípio trabalharemos com o preço da concorrência oferendo um serviço especializado, para agregarmos valor ao negócio. Após isso, ganhando share, podemos ampliar nosso mark-up sobre os uploads e porcentagens dos downloads, já que são o principal meio de renda para o site. Devido ao contexto, não possível trabalhar com apenas um método.

Quais são os objetivos do usuário e do negócio e como conciliá-los? Pensando no usuário designer, damos a ele uma vitrine especializada na área em que atua, onde demais designers se basearão. Ele ganharia projeção e renda. Para o negócio, a renda do mark-up e a renda sobre as vendas é a que o mercado pratica, mas oferecemos um serviço especializado. Para o usuário consumidor, damos a ele um método mais prático e objetivo de escolha, com vários detalhamentos que auxiliariam em seu trabalho.

[editar] PERSONAS

Tipo de usuário

1.Estudantes

Jovens, em sua maioria estudantes, que estão se especializando na área de comunicação visual e ainda não possuem conhecimento sobre o assunto. Encontram-se perdidos em relação ao uso de tipografias e, em sua grande maioria, utilizarão apenas as listas de tipos gratuitos oferecidas pelo site.

Os estudantes farão uso da ferramenta como forma de encontrar fontes que supram suas necessidades e até mesmo como matéria prima para a construção de um método de escolha tipográfica. São usuários pouco familiarizados com as características e diferenciações de tipos, usando o site também como fonte de estudo. Se utilizarão principalmente das buscas com base na usabilidade das fontes.

2. Profissionais das áreas de relacionadas à comunicação e computação gráfica

Os profissionais da área de propaganda, design e outras áreas semelhantes enxergam na plataforma não só a oportunidade de ser assistido na escolha de uma fonte, como também a chance de enriquecer seu repertório tipográfico.

Estes profissionais que já estão habituados ao ambiente de busca de fontes online, verão no site a oportunidade, também, de otimizar o seu trabalho.Com bem mais know-how sobre o assunto, os profissionais saberão escolher com mais critérios as características que compõem a busca de fontes e, com isso, chegar em resultados mais apurados, sendo assim, farão uso de buscas baseadas nos atributos técnicos das fontes.

3. Tipógrafos e sites sobre fontes

Profissionais que já trabalham com o desenvolvimento de fontes e/ou com a disponibilização desta pela internet. Enxergarão no site a oportunidade de mais um canal de vendas e a possibilidade de analisar as semelhanças e diferenças do seu trabalho ao de outros profissionais, procuram o que está sendo desenvolvido pela sua categoria para que seja possível realizar trabalhos inovadores

4.Leigos

Pessoas sem qualquer relação, pessoal ou profissional, com os métodos de escolhas de fonte, porém, se deparam com a comum e difícil tarefa de escolher fontes para as mais diversas tarefas do seu dia-a-dia. Podem ser estudantes preocupados com a aparência de seus trabalhos, profissionais cuidadosos com a escolha de tipografia para o seu currículo ou ainda no uso de tipos em seus PPTs corporativos.

[editar] REQUISITOS

1.Dados e informações que circularão pelo sistema .Inputs e outputs.

As fontes passarão por diversos filtros que as classificarão e tornarão possíveis a escolha pelo consumidor. O maior trabalho será esse de classificação. Os preços serão negociados entre as partes do site e do designer.

2.Mercado, cronograma, legislação etc.

O mercado de fontes já existe há um bom tempo, mas se popularizou com o acesso a computadores, a internet e a softwares de edição gráfica. A legislação aqui aplica-se no que diz respeito ao uso das fontes, se elas possuem direitos ou não. Com a compra de uma fonte, um usuário pode usá-la da maneira que entender.

4.Experiência valores da organização.

O intuito do site é trazer além de lucro aos sócios, uma simplificação na escolha e uso de fontes. A qualidade das fontes deverá sempre superar à concorrência, para fazer jus ao serviço.

5.Aprendizado, curva e pré-requisitos.

Pretendemos chegar a uma estabilidade no prazo de 5 anos, quando formos um dos players mais conhecidos no mundo. Para isso, com o share que ganharmos nos primeiros anos poderemos aumentar gradativamente os investimentos em publicidade e chegar a mais países.

6.Técnica, plataformas e tecnologias.

Consideramos que temos conhecimento para fazer os filtros e a alimentação do site.

[editar] MÉTRICAS

O que você pretende medir?

Além do uso de Analytics, para fins de geração de demanda controlaremos quais os tipos de fontes são mais requeridas e, dessa maneira, gerar mais valor para o negócio e para seus parceiros. Controlaremos o tempo de pesquisa dos usuários, se eles predominantemente compram ou baixam as fontes gratuitamente.

[editar] FLUXOGRAMA E WIREFRAME

[editar] PESQUISAS

1.Como você realizará pesquisas entre seus possíveis usuários? Qual será seu conteúdo?

Podemos usar plataformas de redes sociais e sites relacionados à área. O conteúdo seria principalmente sobre a dificuldade de se escolher a melhor fonte e de quais maneiras esses possíveis usuários a fazem normalmente, quais critérios utilizam, quanto tempo demoram, etc.

2.Como pretende fazer Buzz Intelligence? Quais as variáveis a medir?

Podemos utilizar blogs (está descrito melhor abaixo) da área o que gerará um “boca-a-boca”dos profissionais.

4.Pretende usar SEO e Links Patrocinados? Qual a sua estratégia?

Usaremos Links patrocinados em sites relacionados e nas próprias buscas do Google. Para SEO, nossa estratégica começa pelo nosso nome “Which Font”, já que são as palavras utilizadas em uma busca. Com tempo, ganharíamos share o que faria nosso domínio aparecer entre os primeiros.

[editar] CONTEÚDO E PROMO

O conteúdo e promoção do serviço se baseará nas seguintes ações:

Parcerias

Representando um canal de distribuição e vendas de tipografias, os fornecedores terão interesse em difundí-los e alimentá-lo.

SEO

Uma vez que a ferramenta se estabelece como facilitador e auxílio em momentos em que os usuários se encontram perdidos, não podemos negar o caráter emergencial do uso da plataforma. Sendo assim, é imprescindível que a ferramenta se mostre como o resultado de pesquisas em buscadores da internet e se apresente como solução simples, acessível e imediata aos problemas relacionados à tipografia do usuário.

E-mail marketing

Por ser uma ferramenta funcional e barata, ela se torna muito interessante para a comunicação do produto. Através de cadastro no site, necessário para baixar as fontes, sejam elas gratuitas ou não, um mailing será construído e qualquer mudança e novidade presente será anunciada desta forma. Esta estratégia servirá para dar sustentação ao site, aumentar o engajamento e consequentemente os acessos por parte de pessoas já familiarizada com o "WichFont".

Redes Sociais

Twitter e Facebook serão utilizados para postar conteúdo relevante para pessoas interessadas em tipografia. Mais do que um serviço de auxílio a escolha de fontes, teremos também como foco ajudar o desenvolvimento de uma metodologia própria de escolha de tipos por parte de nosso público. Postando vídeos, matérias e referências, preenchendo as redes sociais com conteúdo relevante, estaremos dando um enorme passo para a disseminação espontânea por parte dos usuários.

Blogs

Será proposta a parceria entre blogs relacionados aos temas para que, ao compartilhar conteúdo destes, o mesmo seja feito em retribuição. Podemos divulgar nos canais disponíveis (o próprio site, Facebook, Twitter e e-mail marketing) blogs especializados e estes, por sua vez, indicarem a ferramenta para sua audiência.

Além disto, a partir do terceiro ano, será implementado um botão, dentro dos campos de escolha de fontes para os usuários de blogs e tumblrs, que redirecionará os usuários diretamente ao WichFont.

[editar] 1. Fotografia

Nesta imagem, fotografada por Gattaldo, notamos claramente a distinção entre figura e fundo, o que torna a mensagem e as sensações que o fotografo deseja transmitir muito mais claras e perceptíveis. Além disso, a composição, muito bem equilibrada, dispõe de três centros de atenção. Notamos de imediato o ponto em que as bocas das personagens irão se encontrar, devido à inclinação do corpo e orientação do olhar do casal. Em seguida, somos levados a contemplar o corpo feminino e a complexidade dos detalhes de sua roupa e do banco no qual se encontra. Por fim, voltando ao primeiro centro da imagem, somos convidados a visualizar a forma masculina e sua simplicidade.

[editar] 2. Artes Plásticas

[editar] 3. Cartaz

No cartaz do filme “Bastardos inglórios”, podemos observar a harmonia dos elementos existentes, uma vez que, todos sugerem uma mesma ideia de conflito e distúrbio. A bandeira e a adaga banhadas de sangue vão ao encontro da diagramação um pouco “perturbada”, alcançada através da inclinação das linhas e deslocamento dos eixos de alinhamento central. Outra característica marcante é o equilíbrio existente na peça. Através do preenchimento do espaço vazio do cartaz com o texto, o designer consegue equilibrar o cartaz de formar dinâmica, transparecendo mais uma das qualidades do filme.

[editar] 4. Basmala

Independente do entendimento de seu significado, podemos atribuir à Basmala os conceitos de fluxo e ritmo estudados em sala. Percebemos que a figura nos orienta para uma rota específica, que tem seu início no bico do pássaro e o fim em sua cloaca. Além desta orientação, podemos observar duas quebras em seu fluxo, a primeira dá forma às patas da ave e a segunda sugere sua asa. Esta quebra de fluxo mantém nossas atenções voltadas mais tempo para o meio da figura. Como resultado dessas características, temos o desenho agradável aos olhos.

[editar] 5. Mosaico

Neste mosaico, feito pelo artista Nick Gentry, podemos observar as características de simplicidade, contraste e figura/fundo. Através de uma composição, na qual, o rosto feminino aparece em um fundo branco, podemos observar que, através do contraste, o artista conseguiu separar claramente a figura do fundo, dessa forma, contribuindo para a simplicidade e entendimento da imagem.

[editar] 6. Sumi-e

Os conceitos melhor aplicados nesta gravura é o de harmonia e Figura vs. Fundo. Podemos identificar harmonia, uma vez que, ao retratar uma luta de samurais, o artista, através do estilo de sua pintura, consegue nos transmitir toda a confusão, dinâmica e tensão presente de maneira clara, ou seja, o estilo e a temática “falam a mesma língua”. Podemos observar, também, que a distinção clara entre fundo e figura, facilmente percebida através da intensidade dos traços, colabora para a clareza da informação que nos é transmitida.

[editar] 7. Iluminura

A iluminura caracteriza-se por ser um trabalho minucioso, cheio de detalhes, portanto, é comum que elas deixem a desejar em relação à simplicidade. Nesta gravura, todos os elementos gritam, o que agrava a situação de desconforto visual. Podemos notar, também, que a escolha de cores, pouco contrastantes entre o fundo e a figura humana, ambos representados dentro da letra, dificultam a clareza da mensagem a ser transmitida.

[editar] 8. Caligrafia asiática

Além de formar uma composição equilibrada, esta caligrafia oriental nos transmite, principalmente, os conceitos de fluxo e ritmo. O fluxo é, provavelmente, determinado pela própria ordem de escrita da palavra, ou seja, de cima para baixo. Já o ritmo é imposto pelo peso e pela leveza dos traços, gastamos mais tempo nos momentos em que os traços são mais pesados e percorremos nossos olhos com mais velocidade nos pontos em que estes estão mais leves, menos preenchidos.

[editar] 9. Anúncio

http://adsoftheworld.com/media/print/massey_centre_bottle

O que mais chama atenção neste anúncio não é apenas o respeito aos conceitos utilizados em aula, mas também a quebra de um deles. Ao substituir o pino de boliche por uma mamadeira, o anúncio usa a quebra de harmonia para chamar a atenção e nos transmitir um conceito. Além disso, identificamos o princípio de simplicidade, já que nos é transmitida uma idéia de forma clara, mesmo que esta não seja óbvia.

[editar] 10. Website

[editar] Mau exemplo de design

O cartaz acima caracteriza-se por ser um mau exemplo de design devido a sua composição incoerente, a qual apresenta uma repetição injustificável de informações de contato, hierarquia de informação de difícil compreensão e número exacerbado de tipografias, prejudicando assim o fluxo de leitura. Ao tentar chamar a atenção para todas as informações com contrastes de formas e cores, a maioria delas distoantes de sua temática, o "Designer" cria um composição instável, confusa e de baixa qualidade estética.

[editar] Bom exemplo de design

Este exemplo enquadra-se na qualidade de um bom exemplo de design devido a apresentação clara de hierarquia de informação, composição equilibrada, combinação e contraste agradáveis entre as tipografias utilizadas e escolha cromática satisfatória. Ao concentrar os textos na parte inferior do cartaz, o Designer consegue chamar a nossa atenção para sua peça e que resulta em uma ótima solução estética. Dessa forma, percebemos que o artista gráfico utilizou muito bem os princípios de alinhamento, agrupamento e contraste.