Espaços em branco

por Gustavo Haruki Kume


Espaços em Branco

Espaços em branco são parte fundamental do Design. Em uma definição ampla, espaços em branco são áreas de uma peça, de um desenho, um anúncio, onde não há presença de nenhuma forma de detalhe, seja um texto ou uma ilustração. Embora em um primeiro momento o espaço em branco pareça ser o oposto ao design, no sentido de que design é forma e um espaço em branco é a ausência desta, veremos que na verdade as áreas não preenchidas são tão importantes quanto as áreas preenchidas.

Podemos cosiderar os espaços em branco como porções vazias localizadas estrategicamente entre margens, textos, ilustrações, molduras, seções, etc. E a beleza funcional destes espaços vazios reside exatamente no seguinte paradoxo: os espaços em branco definem e ressaltam as características mais proeminentes dos vários elementos gráficos e tipográficos sem no entanto conter nenhum significado, conteúdo ou contexto. Ou seja, quando usados com inteligência, os espaços em branco ajudam na efetiva transmissão da mensagem desejada pelos elementos gráficos presentes no texto.

O blog Digital Mosaic lista 12 aspectos a serem considerados quando falamos de espaços em branco:
1. Espaço para mais criatividade
2. Espaço em branco é visualmente atraente
3. Pessoas respondem positivamente a espaços em branco
4. Usado para criar layouts equilibrados e harmoniosos
5. Torna os layouts mais atraentes
6. Melhora a legibilidade
7. Cria designs profissionais, sofisticados, elegantes e limpos
8. Proporciona foco e ênfase a um objeto
9. Direciona o olhar
10. Funciona como separador
11. Determina lugar, movimento, importância, ordem e relação entre objetos
12. Agrupa elementos

À partir da lista acima, iremos destrinchar algumas das características mais marcantes do conceito de espaços em branco.

O aspecto 7, que de certa forma explica os aspectos 2, 3 e 5, deriva de um costume surgido com a moderna forma de se fazer jornal ou revista. A imprensa escrita tradicionalmente se baseia em dois pontos principais: conteúdo e publicidade. Via de regra, utiliza-se o conteúdo para se vender os espaços publicitários. E eram estes a principal fonte de renda de quailquer publicação. Assim, era claro que grande parte do espaço era dedicado às peças publicitárias, mostrando desta forma as verdadeiras ambições de determinada editora ou grupo.
Com o tempo, algumas empresas entenderam o significado dos espaços vazios para os consumidores. Ao contrário das revistas e jornais completamente forrados de anúncios para tentar ganhar mais dinheiro, estas empresas passaram a utilizar espaços vazios para indicar sua preocupação com a qualidade e com o conteúdo. Assim, subverteram a ordem natural das coisas ao relacionar um design poluído e cheio de anúncios com ganância, mesquinharia e falta de preocupação com o leitor, e opondo isto a um design limpo, repleto de espaços em branco, e relacionado com qualidade, preocupação com o conteúdo e com o leitor.
Ainda hoje o design repleto de espaços em branco é visto desta forma, e para isso, basta comparar os sites abaixo:

Dior
http://www.dior.com/file/prehome_new/index.html

Chanel
http://www.chanel.com/



RR Magazine
http://www.rermagazine.com.br/loja/loja-211577

Stand Center
http://www.standcenter.com.br/


Os aspectos 4, 6, 8, 9 e 12 estão relacionados diretamente com outra importante propriedade dos espaços em branco, que é a de ajudar criar uma hierarquia dentre os elementos de design, de forma a ajudar o observador a tirar o máximo proveito da mensagem transmitida. Textos muito próximos entre si, sem espaço para respirar, dificultam a leitura. Da mesma forma, elementos próximos, grudados, dificultam o passeio pela página. É como a diferença entre andar em um lugar amplo, arejado, com espaço para correr, se esticar, ou em um "quarto da bagunça" cheio de caixas, objetos jogados, coisas penduradas, sem espaço para colocar o pé. Ou ainda, a diferença entre Guarujá em uma quarta-feira qualquer à tarde, ou Guarujá em um sábado no meio de um feriado prolongado de carnaval. É fato, portanto, que áreas livres, vazios, são agradáveis para se circular, para se passar mais tempo. O mesmo ocorre com anúncios e websites.
Uma campeã de design, a Apple aplica muito bem os conceitos de Design não só em seus produtos, mas também em seu web site:

http://www.apple.com/

Fica claro o elemento principal do site, fica claro o que há de mais importante acontecendo com a Apple neste momento, e é fácil achar onde estão os outros elementos da página, onde buscar os links que deseja, os produtos que quer.
O site da D2Diego2, por outro lado, é um exemplo de como é possível deixar o visitante completamente perdido.

http://www.d2diego2variedades.com/index.php

A falta de espaços em branco, o completo loteamento de cada centímetro da página, faz com que o visitante não saiba nem por onde começar a navegar, chega a ser atordoante olhar para todas as opções do site. Há alguns destaques, mas estes se perdem completamente em meio às outras informações. Enfim, há uma completa falta de ordem, hierarquia, agrupamento e legibilidade, coisas que seriam resolvidas com espaços em branco.
Espaços em branco, portanto, são peça fundamental do bom design. Caso se queira abdicar dos espaços em branco, isto deve ser feito propositadamente e com um claro objetivo, tendo ciência do efeito que a falta do espaço em branco pode causar. Um bom exemplo disto são os portais de notícia, como UOL ou Terra. Ambos os portais disputam a preferência do internauta no quesito quantidade de informação. Ambos informam recordes de notícias publicadas, número de jornalistas, blogueiros e comentaristas contratados, etc. Assim, não é de admirar que ambas as páginas estejam forradas de notícias por todos os lados. Mas isto é proposital, e tem o claro intuito de dizer "temos tanta informação que você não dá conta de ver tudo". Mas são exceções muito bem pensadas e pesadas.
O espaço em branco deve fazer parte de qualquer design desde sua concepção. Semelhante ao que dizia Michelangelo sobre suas esculturas, quando comentava que a escultura estava dentro da pedra, e ele só tirava o excesso para que a obra ficasse livre, o bom design necessita que todo o excesso à sua volta seja removido para que ele possa aparecer em todo o seu melhor.


Referências:
Mud Creative inc.
White Space in Graphic Design: Much Ado About Nothing?
Cheryl Wituik
http://www.mudcreative.com/graphic-design/white-space-graphic-design-ado/

Inspired Mag
The Science of White Space in Design
Josh
http://www.inspiredm.com/white-space/

All Web Design Blog
White Space in Your Design
http://www.allwebdesignresources.com/webdesignblogs/graphics/whitespace-webdesign/

Owen Graffix
White Space… Why?
http://owengraffix.com/blog/tag/use-of-white-space/

AG Design
The Good Thing About White Space in Graphic Design
by Kay Zetkin
http://www.allgraphicdesign.com/graphicdesignarticles/elementsprinciplesprocess/whitespacegraphicdesign.html

Digital Mosaic
White Space
http://www.digital-mosaic.co.uk/blog/white-space/

Glossário:
Espaços em branco: Áreas de uma peça de design gráfico onde não há presença de nenhuma forma de detalhe, seja um texto ou uma ilustração. É parte fundamental do bom design.