Design de Embalagem

Eduardo Marcondes

Design de Embalagens

O processo de design de uma embalagem, além de transpassar pela maioria dos outros conceitos de design gráfico, deve atentar-se a questões estruturais, de marketing e branding e questões ambientais.

Função da Embalagem

Embalagem e estrutura

No que difere o design de embalagens para os outros meios de design gráfico? Resumindo em uma palavra, estrutura. A preocupação do designer de embalagens, além da maioria das outras questões presentes nos outros meios gráficos, é a de atentar para estrutura da embalagem, resistência, empilhamentos, transporte, exposição no ponto de venda e etc. Caixas de papelão, garrafas de vidro, latas, potes e vários outros meios procuram garantir a integridade do produto e atender as necessidades do consumidor.

Inicialmente, a função das embalagens era prioritariamente utilitária. Tem como objetivo proteger o produto e facilitar no transporte e distribuição. Hoje, com produtos e técnicas de envasamento mais sofisticadas, vemos que o processo de design de embalagens adquire vários outros aspectos de alta importância, como carregar a marca e sua exposição no ponto de venda.

Caixa de um Big Mac planificada

Branding e marketing

O design de embalagens tem fortíssima atuação no marketing e branding de qualquer produto. E muito das sensações atribuídas aos produtos e marcas são obtidas através das embalagens. Quando pensamos em Coca-Cola, pensamos em na clássica garrafa de vidro deliciosamente gelada ou então em uma lata e o som que ela faz ao ser aberta. Dentre tantas outras, a Coca-Cola atribui grande parte de seus atrativos de branding à suas embalagens.

Além dos atributos da marca relacionados à forma da embalagem, produtos que possuem um “padrão” de envasamento, como caixas de sucrilhos, aplicam seu foco na atuação do design gráfico da embalagem, para garantirem destaque e capturarem a atenção do consumidor na prateleira do mercado. E não devemos esquecer que o designer deve enquadrar no seu projeto diversas informações como códigos de barras, tabelas, ingredientes, instruções de uso, entre outras.

Tipos de embalagem

Caixas de papel cartão

Uma das formas mais comuns de embalagem devido a diversas vantagens do envasamento em derivados da celulose. Infinitas possibilidades de montagem e de aplicações gráficas, facilidade de distribuição e exposição, recicláveis e baixo custo são alguns dos atributos que as tornam tão atrativas. No entanto só suportam produtos secos, do contrário precisam ser articuladas com outros materiais.

Caixa de papelão ondulado que poderia ter sido feita com o produto que carrega.

Garrafas

Tradicionalmente de vidro, se destacam pela sua resistência, baixíssima interferência nos atributos dos produtos (fato pelo qual perfumes utilizam quase que exclusivamente embalagens de vidro) e transparência, que fornece uma bela visão do produto envasado, sendo um grande diferencial e atrativo para os designers de embalagens. Também podem ser recicladas e até reutilizadas em diversos casos. As garrafas plásticas surgem com atributos bem similares as de vidro com menor custo, mas não garantem a integridade do produto como as de vidro.

Garrafa de vidro estilizada devido ao nome-conceito da marca

Potes

Variedade. Grande diferencial dos potes como embalagem. Inúmeros materiais para produção, possibilidade de resistência alta e facilidade de distribuição são consequências de tamanha variedade. Mas o fator diferencial dos potes são as tampas. Tampas plásticas, metálicas, tampas e lacres invioláveis que atestam a integridade do produto atraem o consumidor devido a sua praticidade de reutilização e proteção, sendo não poucas vezes reutilizadas pelos consumidores em suas casas para as mais diversas funções.

Pote de mel que simula parte do corpo de uma abelha

Latas

Desenvolvidas no início do século XIX, as latas logo tornaram-se febre no design de embalagens. Além da alta resistência, as latas trouxeram um grande diferencial para a época: a conservação dos produtos. Através do seu processo de produção, a lata foi um dos primeiros meios de isolar o produto e extender (muito) a sua data de expiração. Vegetais e carnes em conserva surgem e até hoje são muito populares pela tranquilidade que oferecem, com um produto mais processado e mesmo assim com longa data de validade.

Lata de chá orgânico escandinavo

Outros formatos e materiais

Além dos formatos abordados anteriormente, ainda existe uma grande variedade de formatos (sacolas, tubos, bisnagas, barris, etc). Mas podemos dizer que eles basicamente são compostos por seis materiais: vidro, celulose, plástico, metal, madeira e tecido. Cada qual possui características exclusivas que influenciam na escolha no processo de design da embalagem. Também não devemos esquecer que eles podem ser combinados, originando embalagens compostas que tiram o benefício de mais de uma material na sua montagem.

Embalagens dos produtos do linha iPod da Apple, que deixam o produto a vista

Formatos inovadores

Quando estamos discutindo embalagens, abordamos o padrão de acordo com o histórico de uso cultural de formatos e materiais. Entretanto não existem restrições, e nos deparamos com diversas embalagens diferenciadas de tempos em tempos que atraem nossa atenção.

A marca de roupas infantis inovou na sua embalagem de presente. Utilizando uma tradicional embalagem de “marmita”, coloca as roupas e a história de sua marca de uma maneira inusitada e agradável. Aliada a um layout colorido e de linhas infantilizadas, é um exemplo de branding.

Embalagem de unidade individual de manteiga com tampa-faca descartável

Embalagem de camiseta que é na realidade um grande biscoito da sorte chinês

Acabamento e efeitos

Efeitos e diferenciais

Os designers de embalagens aplicam diversas técnicas de acabamento e destaque nas suas embalagens, como muito utilizados em vários processos gráficos. Vernizes brilhantes, fosco ou texturizado, alto e baixo-relevo, hot stamping, cortes, vincos. São inúmeros os processos e ilimitadas aplicações no contexto das embalagens. Assim como em outros meios de design, devem ser usado com cautela e contexto.

Montagem

Embalagens de papel cartão e papelão trabalham com cortes e vincos, podendo ocorrer o uso de cola ou trabalhar o encaixe somente com os recortes. É um exercício interessante visualizar uma embalagem planificada ao lado de uma embalagem montada para compreender um pouco da dificuldade do trabalho do designer de planejar um objeto tridimensional a partir de algo plano.

Pack para cervejas, de papelão ondulado

Questão ambiental

A embalagem, como importante componente da atividade industrial, é uma das principais responsáveis pelo acúmulo de resíduos e lixo urbano. E, em grandes cidades, é o componente de maior visibilidade (apesar de não ser o principal, que são os resíduos orgânicos) do lixo, o que torna a questão altamente relevante. Culturalmente, no Brasil e no mundo, a questão da reciclagem vem sido divulgada e aceita, mas não necessariamente aplicada. Em design de embalagem já é dito algum tempo que, uma embalagem, além de satisfazer suas funções básicos (proteção, transporte, branding) tem a função também de ser realizada com o mínimo de materiais, energia e complexidade de produção, de modo a garantir sua sustentabilidade.

Protótipo de embalagem para sapatos que não utiliza cola, é reciclável e resulta em uma sacola reutilizável.

Embalagem de chocolates que não utiliza tinta em nenhum processo de fabricação, reduzindo significativamente a poluição de água na sua produção. Utiliza somente alto-relevo, baixo-relevo e cortes a laser.

Referências

BOLOGNINI, DALVA S; LODY, RAUL; MARTENSEN, RODOLFO L. Embalagem, arte e técnica de um povo: um estudo da embalagem brasileira. São Paulo: Toga, 1985

CALVER, GILES. O que é design de embalagens? Porto Alegre: Bookman, 2009

MESTRINER, FABIO. Design de Embalagem - Curso Básico. São Paulo: Pearson makron Books, 2002

MUSEU DA ARTE MODERNA DO RIO DE JANEIRO. Manual para planejamento de embalagens. Rio de Janeiro: Instituto de Desenho Industrial do Museu de Arte Moderna, 1975

PINATTI, ANTONIO EDUARDO. O Design de embalagem de consumo e o meio ambiente - O sistema ecológico-ambiental: Ecodesign.São Paulo: Universidade de São Paulo - Faculdade de Arquitetura e Urbanismo, 1999

The Dieline - http://www.thedieline.com

Lovely Package - http://www.lovelypackage.com