Cor e tipografia
'Rafael Trevisan D'Oliveira
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[editar] Cor e Tipografia
[editar] A cor nas artes gráficas
[editar] O início
As artes gráficas eram, até o final do século XIX, produzidas em sua grande maioria em branco e preto e normalmente impressas em papel. Com a evolução do design e o surgimento de novas tecnologias, a cor e a sua relação com os demais elementos gráficos se tornou essencial para a estética do conjunto. A relação entre a imagem e o fundo, entre os espaços com tinta e sem tinta e o positivo e o negativo passaram a receber uma atenção muito maior, tornando-se parte fundamental para um bom resultado estético.
A parte sem tinta de determinada arte pode ser, visualmente, tão importante quanto a parte que apresenta alguma cor. Ambas, no entanto, são peças essenciais durante a produção de uma peça. O fundo e as diferentes maneiras de criá-lo e modificá-lo, como suas proporções e dimensões, cor e textura são parte integrante do design gráfico.
[editar] A importância
A litografia permitiu, no final do século XIX, a impressão de grandes áreas uniformes pelos artistas. Estes agora tinham a liberdade para utilizar cores e desenhar suas próprias letras. Antes do surgimento dessa ferramenta a composição do texto estava restrita. Os artistas tinham uma quantidade pequena de tipos estabelecidos, não existia uma variedade significativa.
A importância da cor pode ser exemplificada com a capa da revista Esquire, de 1964. A maneira como a lemos é ditada pela cor. Na fotografia de Kennedy, a cor sépia evoca uma coloração antiga, esta remete ao passado e consequentemente nos faz voltar no tempo, somos influenciados e acabamos por pensar em imagens antigas. Já a mão, com todas as cores, remete a um realismo, que acaba por remover o sentimento que é expresso através das lágrimas.
Outro exemplo está presente no pôster feito pela cooperativa Grapus para o teatro La Salamandre. Este produziu uma peça de Rimbaud, Un Coeur sous une soutane (Um coração sob uma batina). No pôster há a fotografia de um sacerdote contra a luz, representando quase uma silhueta. A imagem é, portanto, quase um semblante, mas que deixa claro os detalhes essenciais, que podem descrever o personagem em questão. O logotipo aparece centralizado em um retângulo preto, com as letras amarelas, obedecendo à simetria e mantendo o contraste necessário para uma boa leitura.
No entanto, a principal característica do pôster feito pela Grapus está na cor das orelhas do ator, tingidas de vermelho, e na informação sobre a produção, que aparece escrita à mão e com a cor branca. O contraste causado pela letra branca no fundo preto e pela cor vermelha em uma foto quase completamente escura é técnica convencional do design gráfico e demonstra não só a importância da cor na produção de uma peça de qualidade, mas também a qualidade da arte realizada pela cooperativa francesa.
Por fim, notamos a importância das cores no Mapa do metrô de Londres. As linhas utilizadas no diagrama têm como objetivo transmitir relações entre objetos e mostrar conexões em um sistema. As cores são essenciais para o entendimento de um dos mais conhecidos diagramas, atuando de maneira simbólica como uma espécie de rótulo identificador.
[editar] A relação entre cor e tipografia
Apesar de analisarmos anteriormente a importância da cor, de uma maneira geral, no design gráfico, quando relacionamos a cor e a tipografia esta não está relacionada rigorosamente com a cor no seu estado mais puro. É claro que a cor no seu sentido literal está relacionada com a tipografia. Mas não é apenas isso que indica ou altera essa relação, que podemos chamar também de “cor tipográfica”.
Além da cor, quando falamos de tipografia estamos tratando também de questões visuais da formatação da escrita. Existem diversos tamanhos, pesos, estruturas, formas, direções e cores. Notamos essa variação quando lemos, por exemplo, um jornal. Para manter a hierarquia das informações esse meio de comunicação utiliza principalmente as variações de tamanho e peso. O título apresenta a maior fonte e a maior espessura, em seguida vemos o sub-título e por fim, a matéria. Notamos, portanto, que à medida que descemos na hierarquia de informação os atributos vão diminuindo seu peso “visual”.
É através da intensidade da “cor” de uma tipografia que determinamos o nível de importância de determinada categoria textual. Antigamente, os jornais, por não terem uma tecnologia desenvolvida utilizavam principalmente a diferença de escala para manter a hierarquia da informação. Mantinha-se, portanto, a família tipográfica, modificando apenas o tamanho da fonte.
Hoje, as informações são distribuídas claramente, de acordo com sua importância, podendo se diferenciar por família, escala, presença ou ausência de serifa, espessura, etc. Outra característica dos jornais atuais é a variação da intensidade do “cinza”. Através da análise dos retângulos que formam o jornal encontramos diversos níveis de cinza, devido a variação da espessura e escala das letras utilizadas. Desfocando o olhar encontramos “manchas” de cinza que variam de acordo com a forma que os textos são produzidos.
Além das observações apresentadas anteriormente devemos analisar a cor no seu sentido literal. A escolha das cores também é extremamente importante para a harmonia dos elementos de um texto. Isso porque a cor pode exercer uma influência decisiva nos olhos do leitor. Afetando sua atividade muscular, mental e nervosa. Diversos estudos provam que a combinação das cores pode afetar o psicológico. Se feita da maneira correta a combinação pode causar diversos efeitos, como calma, contentamento e melancolia. É através da utilização dos espaços em branco e das cores que mantemos a harmonia e o contraste da arte. Se tais detalhes não recebem a devida atenção não há equilíbrio e uma progressão visual.
[editar] Referências
LUPTON, ELLEN. Pensar com tipos: guia para designers, escritores, editores e estudantes. São Paulo: Cosac Naify, 2006.
HOLLIS, RICHARD. Design gráfico: uma história concisa. São Paulo: Martins Fontes, 2000
WILLIAMS, ROBIN. Design para quem não é designer. São Paul: Callis, 1995.
http://comunicacaochapabranca.com.br/?p=6195
