Contraste - livro
[editar] Contraste
O design determina o contexto e a identidade de um produto. Em tempos em que a concorrência entre marcas e a disputa para conquistar consumidores é cada vez mais forte, é extremamente importante para qualquer produto ter um bom design, que transmita de forma imediata e eficiente tudo que está presente nele, desde fatores tangíveis até fatores mais abstratos e ideológicos.
O bom design depende de vários pontos, entre eles temos a harmonia, o equilíbrio, as formas, a relação entre figura e fundo, camadas e transparência, texturas e superfícies. Outro ponto de extrema importância é o contraste.
Para entender o conceito deve-se primeiramente refletir sobre o que é o contraste. Na definição de alguns dicionários encontramos como sinônimos: destaque; oposição; resistência. Apesar de ser comum no cotidiano usarmos esses sentidos para falar de contraste, eles não mostram seu real significado.
Outras definições encontradas nos dicionários são “diferença considerável” e “dessemelhança acentuada”. Esses sentidos, ainda que não sejam completos, assemelham-se mais ao significado real da palavra: contraste é o que torna o mundo visível, é a relação dos objetos com o ambiente em estão inseridos.
Pensando nisso, podemos aferir que, longe de combate ou oposição, o contraste nasce simplesmente da relação que tudo, inclusive nós mesmos, temos com o ambiente que nos cerca, e esta relação pode ser mais ou menos acentuada.
No mundo real, pode-se dizer que o contraste é determinado pela diferença na cor e brilho entre objetos dentro do mesmo campo de visão. Neste nível do mundo real, o contraste depende muito também da capacidade individual que cada pessoa tem em ver os contrastes, habilidade que, além de variar entre pessoas, é comumente diminuída com a idade.
Em design, o que afeta a percepção de contraste é também influência dos fatores do “mundo real”, mas é principalmente obra do desenvolvimento e estudo do layout do produto, revista, cartaz, etc. e o que a comunicação desses meios quer mostrar.
Pensando nisso, o contraste utilizado da maneira correta consegue “falar” com o público, usando os elementos do design para fazer essa comunicação sem palavras. Entre alguns desses elementos que podem apresentar contraste temos as cores, as fontes, tamanhos e formas.
O contraste de cores é um dos mais explorados em design, tendo como exemplos mais comuns e didáticos o preto e o branco, o roxo e o amarelo, o vermelho e o verde. O contraste não nasce necessariamente dos extremos, mas sim da relação que cores estabelecem uma com a outra.
O contraste de fonte pode ser criado pelo tamanho das letras, caixa alta e caixa baixa, tipos de fontes diferentes, traço fino e traço grosso, etc. contanto que a relação entre uma fonte com outras fontes e layout no geral gere visibilidade. Essa regra serve para forma, tamanhos, etc.
Assim, para garantir um bom design é preciso também trabalhar o contraste, que organiza e comunica. Costuma-se usar não um ou outro tipo de contraste em um layout, mas uma combinação entre os elementos contrastados que não grite, nem entre em “combate” ou “choque”. O bom contraste é aquele que gera uma boa visibilidade.
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