Como selecionar idéias?
Tema de Gabriel Lewkowicz.
Selecionar ideias em design gráfico e publicidade é uma tarefa difícil. Isso ocorre justamente porque a avaliação dos trabalhos é feita de maneira subjetiva, não há uma fórmula que os definam como bons ou ruins. As escolhas envolvem olhares e interesses muitas vezes distintos, como os do criativo e do cliente. Dessa maneira, devemos pensar um método que concilie os diferentes critérios e padrões de avaliação em nome do melhor resultado final. Aqui estão os pontos-chave a serem refletidos no momento de selecionar uma ideia.
O principal ponto que diferencia uma boa ideia de uma comum é sua inovação. Para se destacarem dentre a avalanche de informações do mundo publicitário, as ideias precisam fugir do óbvio, acrescentar algo novo ao que já existe ou pelo menos causar essa impressão. A melhor maneira de ser inovador é estar atento ao mundo do design e da publicidade, se alimentando sempre de referências. Blogs e revistas especializadas e premiações da categoria são fontes indispensáveis para estar atualizado e ter embasamento para criar e avaliar se uma ideia é ou não inovadora e se tem ou não qualidade.
Outro ponto importante é pensar se a ideia está bem relacionada ao universo em que está inserida.Os consumidores têm identificação com produtos que representem sua realidade, portanto a comunicação deve “viver” no mundo do seu público-alvo, englobando o máximo de elementos que tragam essa assimilação. A melhor maneira de se fazer isso é pensar esse universo antes de desenvolver a ideia, para que a criação seja feita de forma intrínseca a esse estudo do público-alvo. Após o projeto ter tomado corpo, deve-se botar ele em contato com o público, observando se ocorre uma identificação e se são compatíveis. No final, a comunicação deve se tornar um recorte do universo que pretende atingir.
Muitas vezes as ideias abusam da criatividade, mas não possuem uma intenção bem definida, ou simplesmente não atendem aos desígnios a que foram propostos. É fundamental a organização e decisão de objetivos claros pretendidos com o projeto. Após isso, deve-se certificar que eles são perfeitamente resolvidos na ideia proposta. E não basta isso estar bem desenvolvido, é preciso programar os objetivos na ideia para que no final o consumidor tenha um entendimento completo. De uma forma geral, o ponto a se considerar é se o planejamento, a criação e a produção estão fundidos, dialogando sem ruídos.
E de nada adianta a ideia ser boa se, na prática, é irrealizável. Portanto, deve-se sempre considerar pontos como o orçamento, a viabilidade permitida pelo contexto de cada mídia, o tempo ou espaço disponíveis e a logística requerida pelo projeto.
Para terminar, uma ideia boa muitas vezes não é aprovada por não ter sido bem apresentada ao cliente. Ou uma mediana pode se tornar melhor do que é se o peixe for bem vendido. Assim, montar uma bela apresentação da ideia ao cliente se torna algo importante e pode definir sua aprovação. Para que isso ocorra, há pontos que não podem faltar, como falar a mesma língua de quem está ouvindo, conhecendo previamente seu cliente; e explicar de maneira clara e eficiente os detalhes do projeto, planejando o que será dito e a forma como isso será apresentado.
[editar] Referências
http://www.youtube.com/watch?v=GWtiTkgjs-w
Propaganda portuguesa que mostra a importância de boas ideias.
Site oficial da mais importante premiação na área de comunicação. Na página têm-se acesso à lista de vencedores e trechos de palestras do evento.
http://www.facebook-studio.com/
Compilação de boas campanhas criativas que utilizam o Facebook, selecionadas pela própria rede social. Uma boa base para criar ideias interessantes para as redes sociais.
Blog de planejamento, possui muito conteúdo ligado a publicidade, marketing, criatividade em geral e boas entrevistas com profissionais reconhecidos.
Site com palestras criativas e inovadoras, englobando diversas áreas do conhecimento e variados temas. Uma boa pedida para "abrir a cabeça".
Site do Clube de Criação de São Paulo. Contém atualizações diárias do mercado publicitário no mundo, focando na área de criação. Inclui grande acervo de peças publicitárias.
[editar] Glossário
Ideias
