Cenários
Mónica Ávila García
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Um dos tópicos mais importantes dentro de qualquer arte é onde vai ser exposta e qual é o grau de interação que quer se conseguir com os observadores. O design, que antigamente era relacionado com o embelezamento dos objetos, agora vai além e esta presente em todo lugar e em todo momento. O design e a criatividade têm criado uma combinação perfeita na hora de escolher novos cenários inesquecíveis para qualquer pessoa.
Antes que o design fosse reconhecido como tal, o mais próximo a ele era a arte. Todo o que era considerado arte, tinha não só um nível especial de admiração, mas também tinha sinônimo de exclusividade, pelo qual quem possuía alguma peça de arte era um privilegiado. No entanto, a diferença entre a arte e o design começa a ser evidente no transcurso dos anos, pois com a chegada de novos avanços tecnológicos, o design põe em evidencia sua essência de comunicar à sociedade fazendo uso da estética, enquanto a arte limitava-se a cumprir um rol representativo dentro da sociedade.
Esta necessidade de comunicar algo e de ser útil tem se preservado ao longo do tempo, e inclusive tem se incrementado com a chegada de novas tecnologias. Desde a revolução industrial e a chegada da imprensa, o sistema de produção e reprodução de objetos beneficiou às pessoas não só de forma material, por poder ter acesso a novos produtos, senão porque gerou a sensação de pertencer, de fazer parte de algo e o mais importante, de poder atuar e interatuar com os livros, comunicados, cartazes e anúncios públicos.
Esta mudança na mentalidade das pessoas deveu-se à idéia de que suas ações e pensamentos poderiam ser expostos para ser olhados e estes teriam reações. Da mesma forma, o talento para desenhar já não era indispensável, pois agora poderia ser suficiente fazer uma boa utilização dos elementos já existentes e simplesmente criar algo novo. Esta sensação de inclusão fez que as pessoas começassem a olhar as coisas de forma diferente e começaram a procurar diferentes maneiras de interação; a estética agora não ia ser unicamente exposta nos museus, nem só poderia ser apropriada pelos grandes senhores, mas agora as pessoas poderiam se incluir no processo de criação.
Adicionalmente, outro dos fatores que tem influenciado as mudanças da mentalidade das pessoas tem sido a publicidade. Em suas origens, o conceito de marcas não existia, o que permitia que todo fosse mais simples; não havia competência, só divulgava-se um produto. No entanto, através do tempo devido ao valor comercial que a publicidade tem conseguido para os produtos, a publicidade tem mudado, pois agora não só se concentra na funcionalidade do produto, senão especialmente concentra-se na forma como o produto é apresentado; sua aparência, as cores, seu atrativo e o grau de interação com o consumidor objetivo é agora muito mais importante.
Recentemente, com a criação de programas de design quase ao alcance de todas as pessoas, o design já não é só exposto para ser admirado como exclusivo; agora cada pessoa pode dar um toque de design a qualquer coisa, desde uma carta de amor até uma camiseta. Hoje em dia, todas as pessoas querem se sentir parte dessa concepção do design, onde não é o embelezamento o importante, senão a representação estética das sensações.
A publicidade tem continuado fazendo uso destas ferramentas do design não só para a criação da embalagem dos produtos, mas também para a forma de promovê-los. Com o conceito BTL (below the line), agora a interatividade dos consumidores com os produtos tem mudado, pois os cenários deixaram de ser planos e em lugares específicos, e passaram a adotar formas diferentes e a fazer uso de espaços nas cidades, em lugares mais próximos às pessoas.
[editar] Glosário
BTL: Refere-se às campanhas publicitárias que utilizam meios não tradicionais, que usualmente têm menor custo.
[editar] Bibliografia
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