Branding

Branding

O branding é um conceito que há muito é utilizado na área da publicidade e marketing por sua grande importância para as empresas, e consequentemente, para as marcas. Mas, o que é branding, afinal? É uma estratégia de construção de marcas, que envolve a criação, o desenvolvimento, a gestão, a administração e a comunicação com o fim de se posicionar na mente dos consumidores.

A estratégia nasceu da necessidade de fazer diferenciação no mercado dos produtos ou serviços oferecidos e daí vem sua importância, da construção de uma identidade diferenciada, integral e única, que seja percebida positivamente pelos indivíduos.

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Além disso, o branding faz a gestão completa da marca, ou seja, reúne todas as características e atributos que gerenciados de forma adequada criam uma grande influência na comunicação. Também ajuda a criar uma imagem e personalidade forte, sólida e coerente com o conceito da empresa, gera e projeta valores, confiança e segurança para os consumidores, porque a marca não só deve gerar uma boa imagem, também precisa criar uma relação direita e eficiente com seus públicos alvos.

Hoje não é suficiente só ter um produto, um bom preço, distribuição e comunicação se não têm uma boa construção e gestão da marca, porque as pessoas associam conceitos direitos e criam uma representação mental da marca. Ela é algo intangível, e uma experiência, uma promessa que é feita para os consumidores, que transcende ao produto ou serviço, mas ela tem vida própria já que tem imagem, caráter, personalidade, status, e transmite uma mensagem concreta da empresa, e por isso que é muito importante e não se deve descuidar pois afetaria seu desempenho.

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As marcas têm uma influência muito importante na vida das pessoas, em seus comportamentos e formas de consumir, já que são elas as que definem padrões de gostos, tendências, relações e consumo, tanto assim que os indivíduos não consomem os produtos, eles consomem as marcas, as experiências, as sensações e as interações que tenham com elas, e é o branding que gera esse tipo de associação e posicionamento na mente dos consumidores.

O branding não tem receita, devido todas as marcas serem diferentes e necessitam de variadas ações, já o êxito, depende da experiência que o consumidor tinha com a marca e de como a ferramenta seja bem utilizada. O ideal é manter a preocupação continua no branding e que este seja ativo, porque atualmente o mercado, e especialmente as pessoas, ficam mudando de opinião constantemente, e saber o que elas estão pensando ou percebendo da marca pode significar uma melhor relação marca – consumidor, fidelidade e uma vantagem sobre os competidores.

Glosario

Branding: processo de criação e gestão de marcas, o seja, e uma construção e desarrolho de um conjunto de características e atributos únicos e diferenciados que dão vida e personalidade a uma marca a fim de que ela seja atraente em a comunicação.

Bibliografia

Diseño Web Chile - Soluciones PYMES y Corporativas en Internet [3]

Colmenares O. Comprensión del concepto de marca: una perspectiva integral en el marco de la empresa moderna. Posicionamiento y marcas. 6 de julio, 2007. [4]

López C. ¿Ya éstas marcado? No te preocupes es el branding. Segmentación, posicionamiento y marcas. Octubre 2000. [5]

Paola Gavairia. Qué es brandin. [6]

Sabina Adonis González