10~20 Estúdios (mundo)

Ricardo Azarite

Principais estúdios de design do mundo

É certo de que os materiais de design apresentados pelas grandes empresas mundo afora não foram feitas por uma equipe interna à elas. A prática corrente no mercado é que haja um fornecedor parceiro - uma agência ou um estúdio - que produzirá a peça de design. O objetivo deste capítulo é apresentar alguns dos principais e mais influentes estúdios existentes no mercado. A lista foi feita tomando como base alguns dos vencedores do American Design Awards, do European Design Awards e dos leões de Cannes.

Grosso modo, as agências foram divididas em 5 grupos de agências com serviços específicos de acordo com o seguinte critério:

• Identidade corporativa (Branding);
• Design de embalagem (ou Packaging Design);
• Design editorial;
• Tipografia;
• Design externo.

Identidade Corporativa

Esse tipo de agência de publicidade tem como foco maior a divulgação, criação e agregação de valores à marca da empresa. São agências desse grupo que fazem, por exemplo, peças impressas em revistas.

Y&R=

Sigla para Young & Rubicam, a Y&R é uma agência multinacional, com mais de 6500 colaboradoers em 186 escritórios ao redor de 90 países. A Y&R é uma das maiores agências de publicidade do mundo e conta com um banco de dados de produções gráficas que são usados para inspirar os diretores de arte da Y&R. O corpo diretivo global da agência conta com David Sable, Tony Granger e Hamish McLennan.

Mesmo estando presente em 90 países, um dos valores da agência é reconhecer a diversidade cultural e utilizá-la em suas peças gráficas. A Y&R tem bastante força na produção de peças em vídeo e de publicidade para mídia impressa.

A imagem abaixo é uma produção da Y&R argentina para uma apresentação da orquestra sinfônica do país:

A imagem foi retirada do portfólio presente no site da Y&R.

AlmapBBDO

É uma união da agência Almap (primeira no mercado publicitário com 100% de capital nacional) com uma agência do grupo Omnicom. A fusão ocorreu em 1988 e mudou de mãos em 1993, quando foi para Marcello Serpa e José Luiz Madeira e trouxe a filosofia de ambas as agências, aliando o planejamento à criação - "pensando antes de fazer".

Foi a agência mais premiada com os leões de Cannes em 2004, 2005 e novamente em 2010, sendo a primeira agência latino-americana presente na lista de 50 mais importantes agências publicitárias do mundo - posição conquistada no ranking feito pela Gunn Report em 1999.

As campanhas publicitárias da AlmappBBDO costumam trazer sinergia entre as mídias - não trabalhando somente com a produção gráfica para meios impressos, mas também para tela e para rádio.

A imagem abaixo é para a divulgação da revista Billboard, peça responsável pela conquista do Cannes de 2010:

Disponível no site da Adnews.

BBH

Agência multinacional, sigla para Bartle, Bogle e Hegarty, surgiu em 1982 em Londres. Hoje conta com seis escritórios no mundo - além da sede, está em Nova Iorque, São Paulo, Cingapura, Mumbai e Xangai. Empregam, no total, cerca de 900 publicitários que trazem o retorno anual de US$1,5bi. A agência foi considerada a agência do ano por duas vezes na premiação de Cannes

O foco da BBH é a publicidade em mídia televisiva principalmente, apesar de também oferecer serviços em mídia impressa e digital.

A peça abaixo foi feita pela BBH para a Axe durante a Copa do Mundo de 2010:

Imagem retirada do site da BBH

Object 9

Estúdio com maior número de medalhas de ouro no American Design Awards de Fevereiro de 2011, o Object 9, que foi fundada em 2000 com uma parceria entre Andy Gutowski, Branden Lisi e Jon Cato, se diz ser "reconhecida pela capacidade de alinhar criatividade estratégica com objetivos de negócios de seus clientes", alinhando objetivos de negócios e marketing com a "criatividade intrínseca" às empresas. A Object 9 foi premiada com medalha de ouro no American Design Awards pela criação do design de logo, de identidade corporativa, de Poster Design, de peça impressa e de reformulação de marca. Contam com dois estúdios nos EUA, um em Atlanta, no estado de Georgia, e outro em Baton Rouge, no estado de Louisiana.

Um dos clientes do estúdio é o refrigerante Bubble Up, que ganhou a medalha de ouro no American Design Awards pela reformulação de marca:

Imagem disponível no site do Busniess Report.

Design de Embalagem

Esse grupo de agências tem experiência em trabalhos em papeis de gramatura maior - já que são responsáveis por peças para embalagens.

Daymon Design

O foco deste estúdio é a criação de logos e reposicionamento de marca para empresas principalmente do setor alimentício e de varejo. Não tem como objetivo fazer uma marca que valha um bilhão de dólares, mas sim criar a legião de clientes fiéis e apaixonados pela marca - convergem suas ações, portanto, para branding de maneira estratégica. O estúdio fica em Stamford, no estado de Connecticut e está no mercado há 25 anos - o grupo Daymon Associates, do qual a Daymon Design faz parte, surgiu em 1970.

Os produtos da Culinaria, empresa de produtos alimentícios italianos, passaram a ter a logomarca abaixo após consultoria da Daymon:

Imagem disponível na sessão de Clientes da fan page do estúdio no Facebook.

Modern Species

Sediado na cidade de Madison, no estado de Wisconsin nos EUA, o Modern Species é um estúdio de design com valores de sustentabilidade - leva a seus clientes uma perspectiva ecologicamente correta, com materiais naturais e orgânicos e traz para seu portfólio empresas que aceitem esse tipo de trabalho. Assim como a maioria dos estúdios de design, o Modern Species oferece além de trabalhos de branding, como criação de logomarca, peças para publicidade para mídias impressas, em tela ou em ambientes. De acordo com o site, pensam a produção gráfica com viéses da publicidade, do marketing e das relações públicas.

No site da Modern Species, há a descrição do material e método de impressão para cada um de seus clientes. O produto abaixo, da RollUp, foi produzido em papel 100% reciclado PCW, da Neenah Sundance, impresso no método Kramer com tintas feitas com base de soja:

Imagem retirada na sessão de Portfólio da Modern Species

Michelle Roberts

Artista gráfica formada pela Oswego State University e pela Mohawk Valley Community College, criou um pequeno estúdio que produz principalmente peças em couro, cerâmica e material artesanal em geral. Também trabalha com material impresso e webdesign.

Um dos principais clientes do Michelle Roberts é o Mele & Co, para quem produz peças em couro e peças impressas, como o exemplo abaixo:

Imagem disponibilizada no site do Michelle Robertson.

Design Editorial

Nesse grupo de agências, encontra-se não só aquelas voltadas para publicidade, como também aquelas especializadas em editoração. Esse tipo de agência tem como foco maior a criação de produtos editorais - revistas e livros, portanto.

ISBN Edizioni

De todos os estúdios apresentados, esse é o único que trabalha principalmente com edição e produção de design para livros. Surgiu em 2004 como parte do grupo Il Siggiatore e se tornou independente em 2009, sendo dirigida por Massimo Coppola.

As principais características da ISBN Edizioni são a utilização do branco como cor da capa, as cores primárias (amarelo, vermelho e azul), e o posicionamento do código de barras na capa. Essa postura vai ao encontro dos dez mandamentos levantados pelo manifesto da editora:

1. Recusamos a dicotomia "direita X esquerda";

2. Se há um pedaço de bolo e duas pessoas famintas, um corta o bolo e o outro escolhe o pedaço que quer comer;

3. Temos orgulho de ter comido a maça do paraíso - isso nos deu discernimento;

4. Preferimos atitude a método;

5. Religião é o ópio das massas. Como qualquer outra droga, deveria ser legalizada;

6. O real e a História são irracionais. Mas a razão tem o dever de norteá-los;

7. A lei de hoje é a do marketing;

8. Nosso conceito de História é vetorial;

9. Reconhecer o novo é descobrir o que acabou de acontecer;

10. Intelectuais nunca jogam nada fora.

A meta é, portanto, criar livros que possam competir de igual para igual com celulares e outros bens de consumo que tem maior interesse do público geral.

O livro responsável pela medalha de ouro no European Design Awards segue abaixo:

Imagem obtida no blog da ISBN Edizioni

Tipografia

Esse tipo de agência tem como foco maior o mundo editorial, uma vez que tem experiência na criação de famílias tipográficas para empresas.

TGG Hafen Senn Stieger

Estúdio suíço de St. Gallen que trabalha tanto com produção gráfica (impressa, em tela e em ambientes) quanto com consultoria de comunicação para empresas, como Kunst Museum, Accenture, Daros Latin America e Basel. O foco do estúdio, porém, é na produção textual - foldes, livros, panfletos e, principalmente, fontes tipográficas.

A imagem abaixo é um convite para a abertura de uma loja dos clientes do TGG Hafen Senn Stieger e foi confeccionado com uma fonte tipográfica criada pelo estúdio:

Imagem disponibilizada no blog do TGG Hafen Senn Stieger.

Design Externo

Esse tipo de agência trabalha principalmente com design para ambientes externos, como salas e prédios.

Les Graphiquants

Dono do título de "Estúdio do ano de 2011" pelo European Design Awards, o Les Graphiquants tem dois focos de trabalho: design para tela e design para ambientes, tendo como um dos principais clientes o museu de arte contemporânea de Paris, o Centre George Pompidou. Com o corpo de diretores com Romain Rachlin e Maxime Tétard como diretores de arte, François Dubois como gestor de projetos e Cyril Taieb como diretor de comunicação e produção. A filosofia do estúdio é trazer valor - não só semântico - às palavras, retirando-as do ãmbito do instantâneo.

Diferentemente de todos os estúdios citados até agora, este é o único que disponibiliza seus serviços gráficos para consumidores finais - até então, todos trabalhavam em uma dinâmica de business-to-business - com vendas de posters. Um exemplo desses posters é o que se encontra abaixo, onde se lê "graphiquants":

Imagem retirada do site do Designspirations

Glossário

Business-to-business: também conhecido como "B2B", é a relação comercial que se dá entre duas empresas, ou seja, uma delas obrigatoriamente não vende para o consumidor final -

Referências

Site do American Design Awards com os premiados em Fevereiro de 2011 http://www.americandesignawards.com/annual16.html

Site de Cannes com os premiados com os Leões de Design em 2010 http://www.canneslions.com/downloads/winners_pdfs/Cannes_Lions_2010_Design_Lions_Winners.pdf

Site de Cannes com os premiados com os Leões de Impressos em 2010 http://www.canneslions.com/downloads/winners_pdfs/Cannes_Lions_2010_Press_Lions_Winners.pdf

Site do European Design Awards com os premiados de Maio de 2011 http://www.europeandesign.org/bin/uploads/ED-Award_winners_2011.pdf